Tarteとは？コンシーラー＆チーク他おすすめコスメや日本での購入方法

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Tarte Cosmetics(タルトコスメティクス)ってどんなブランド？

出典：https://tartecosmetics.com/

Tarte Cosmeticsは1999年にMaureen Kellyによって設立されたNY生まれのコスメブランドです。

自然由来の成分にこだわった肌に優しい原料の使用にこだわったトレンド感あふれるカラフルな製品を豊富にラインナップしているTarte Cosmetics。

2014年には日本を代表する化粧品ブランドKoséの傘下に入り本格的に北米への事業を展開。

現在ではNYをはじめ世界190か国で愛されている急成長を続けているコスメブランドです。

Tarte Cosmetics(タルトコスメティクス)の知られざる歴史

出典：https://thenewsette.com/2019/03/25/morning-routine-maureen-kelly-ceo-of-tarte/

1970年代初め、政治的に積極的な両親のもとに生まれたMaureen KellyはNYの最高裁判所で裁判官をしていた父と選挙委員会の理事であった母のもとで育ちます。

幼少期からメイクに魅了されていたMaureenは小さいころからコスメを自分で作っていました。

そんなMaureenが6歳の時に生み出した記念すべき最初の製品はのちにTarte Cosmeticsを代表するチークカラーCheek Stainの前身となる、シェービングクリームと真っ赤な咳止めシロップを混ぜた現在よりずっとベタベタしたチークでした。

NYの州立ビンガムトン大学では英語を専攻したMaureenは1992年の卒業後、心理学の修士学位を取得するためにコロンビア大学へ進学します。

大人になってからも化粧品科学への興味は冷めることなく休日には友人へのプレゼント用のリップグロスを自作するほどでした。

そんなMaureenが唯一許せなかったのはデパートで売られている高品質で面白みのないパッケージのコスメを買った時でした。

どんなに工夫しても同じような製品を作ることができなかったMaureenは、デパートで売られているコスメには高度な技術が使用されているメイクアップアーティスト向けのプロ仕様の製品であることに気づきます。

そしてそれらが日常を生きる女性、一般の消費者向けではないということにも気づきました。

1998年臨床心理士の博士号を取得するために取り組んでいたMaureenはNYを拠点に活躍する販売員であり、熱心なラグビー選手であったMark Ludvigsenと結婚します。

Maureenはすでに臨床心理学士として働いていましたが、仕事に満足できずキャリアに迷っている時期でした。

そんな彼女に夫のMarkは”人生は短い、自分の夢にチャレンジするべきだ”という言葉をかけます。

Markの言葉に後押しされたMaureenは博士になる勉強を辞め、かねてからの夢であったコスメブランドを設立するためコスメ業界のリサーチを開始。

出典：https://www.instagram.com/p/oV-tO0PpAz/

結婚式で担当してもらったメイクアップアーティストであるTroy Surrattとタッグを組み、1999年ベッドひとつのNYの自宅アパートでジェルタイプのチークCheek Stainを開発しTarte Cosmeticsをスタートします。

最初の年、Maureenは事業が破産しないようにするのに必死で$100,000ものクレジットカードの負債を抱えます。

時には両親や4人の兄弟が商品の梱包や配送を手伝うこともありました。

2年が経ち、なんとか事業が軌道に乗り始めた矢先、思いもよらない悲劇が彼女を襲います。

Maureenは911アメリカ同時多発テロにより最愛の夫を失うという悲劇に見舞われます。

愛する人の突然の死に一度は打ちひしがれそうになったMaureenでしたが、悲劇を乗り越えビジネスは前進を続けます。

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2003年には世界的オンラインコスメショップであるSEPHORAに出店し200万ドルの売り上げを記録すると、翌年にはフレグランスラインをローンチ。

2005年世界的テレビショッピングチャンネルQVCとの契約をきっかけにTarte Cosmeticsは急成長を遂げ2006年には1000万ドル、翌年には1500万ドルにまで売り上げを伸ばしました。

2016年には”12秒に1個売れた”アメリカで最も売れたコンシーラーshape tapeを発売し大ヒット。

2017年には世界190か国以上に展開するなどTarte Cosmeticsはコスメブランドとして絶対的な地位を確立しました。

Tarte Cosmetics(タルトコスメティクス)の魅力とは？

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肌と環境の両方に優しい製品がTarte Cosmeticsの最大の魅力。

Tarte Cosmeticsは自然由来の原料にこだわり、パラベン、フタル酸、ラウリル硫酸ナトリウム、トリクロサン、グルテンといった肌に悪い成分を一切使用しない低アレルギー性でvegan向けの製品を提供しています。

ロングウェアリングで肌にバランス効果を与えるアマゾンの泥や高いコンディショニング効果のある油っぽくないマラクーヤオイルをはじめTarte Cosmeticsは最も効果的な最高の原料を探すために世界中を旅しています。

またTarte Cosmeticsは2000年のブランドスタート以来"環境へ還元する”ことを目的に持続可能な原料の採集や環境保護活動などを積極的に行い生態系の保護に貢献しています。

肌だけでなく環境にも優しいコスメブランドを目指したこうした地道な取り組みもTarte Cosmeticsが世界中から支持されている理由の一つです。

アメリカで最も売れたコンシーラーとして知られるshape tape contour concealerやアマゾンの泥を配合したロングウェアラブルなチークAmazonian clay 12-hour blushはTarte Cosmeticsを代表するベストセラー商品。

またコンディショニング成分を豊富に含む万能マスカラlights, camera, lashes™ 4-in-1 mascaraや天然の美容成分を贅沢に配合したスキンケアセットpamper & prep makeup ready setはveganのみならず肌に優しい製品を求める女性たちから高い支持を受けています。